關閉

當前位置:首頁 ? 游戲資訊 ? 正文

明星代言傳奇手游“不充值”宣傳不實,為什么還有玩家買單?

游戲廣告不是新生事物,從網游誕生那天起,廣告就如影隨形的成為游戲推廣最直接有效的手段之一。

明星代言游戲則是游戲廣告里最下本錢的一種,畢竟代言費從10年前就是7位數起跳。有明星代言的游戲,廠商能夠獲得明星的粉絲流量,明星則獲得了不菲的傭金,可謂是兩全其美,玩家買單。不過在近年來,明星代言游戲的下限越來越低,也是不爭的事實。究其原因,和手游井噴式發布的關系非常大。

明星代言傳奇手游“不充值”宣傳不實,為什么還有玩家買單?

據數據表明,每天全球發行的各類手游大約有幾百到上千款,但是我們能叫的上名字的游戲,不要說每天,即便按年計算,也不會超過10幾款

大部分的游戲產品,就是這么悄無聲息的上線,再默默無聞的關服。

所以廠商急啊,必須不走尋常路的把自己的產品推廣給玩家,甚至說是強塞給玩家也不過分。

于是,越來越夸張的明星代言,也就應運而生了。

在前幾天的游戲視頻廣告里,出現了令人啞然失笑的一幕,發幾張圖給大家看看。

這是一款曾志偉代言的傳奇類游戲產品。

志偉哥在開頭就立了個flag,發誓說這款游戲呢,你是找不到充值入口滴!

不過我就黑人問號臉了……第二圖右上角第四個赫然寫著“商城”的icon,志偉哥真的看不到么?

還是說不太玩游戲的志偉哥腦回路里無法建立“充值”和“商城”兩個詞的關系?

再然后,面對提出質疑不服不忿的對手,志偉哥一身金盔金甲的閃亮登場了,作勢要砍人的樣子嚇壞了寶寶……

再然后,好奇心害死貓的我,為了印證充值與否,作死的下載了這款游戲。

嗯……一點也沒有高估廠商的節操,游戲里各種金幣寶箱VIP應有盡有。

感覺在商城上下的功夫比游戲本身要多的樣子。

這算不算忽悠消費者我不能妄下定論,但是從商業道德角度看,實在有點太內個了。左手拉攏不懂游戲的明星做代言,右手教唆不明就里的玩家下載游戲。

盡管進了游戲一看宣傳不實大部分人會選擇一秒鐘退游,但是,下載用的流量和時間難道是大風刮來的啊?

諸如此類的明星廣告,可以說是無所不用其極。

比如曾經的華語影壇至高無上的大哥成龍,也不嫌熱的坐在城墻上一身塑料裝備擼起了手機,還得強顏歡笑。

廣告語竟然也是:大哥都在玩的游戲。

這類游戲大都會使用大哥這個字眼來增強號召力,原因非常簡單:很多新手玩家就是懷著抱大腿的心態加入一款新游的。此類游戲面向的也恰恰是“五行缺哥”的玩家比較多一些。

還有這種眾星捧月同臺大聯袂的廣告陣型,過年賀歲片的明星陣容也不過如此吧?

明星代言傳奇手游“不充值”宣傳不實,為什么還有玩家買單?

廣告語打的還是不充錢,上線送vip,光速99級這樣的陳詞濫調。

看著古仔那張宛如慷慨就義的帥臉,我竟然心疼了起來……

我們會發現,這類明星代言的游戲,都有一個共同特點,那就是游戲類型基本都是最古舊的傳奇類游戲。

因為在網游近20年日新月異的發展過程中,所有品類的游戲都衍生出來無數的分支類型,吸引了各種口味的細分用戶群。

唯獨傳奇類游戲,說它不思進取也好,說它原汁原味也行,至少這類游戲的核心玩法沒變,甚至畫面品質也一如既往的糙。

因此在現在游戲畫面堪比電影,玩法豐富到任務一天做不完的時代,這類游戲可以說是沒有特別能拿得出手的賣點的。

但游戲總要宣傳,因此廠商情急之中一拍大腿,就扛起了明星代言的大旗,用明星的號召力來掩蓋游戲本身內容的不足。

比較負責的說,這類游戲的宣傳成本,恐怕是游戲制作成本的幾倍到幾十倍之多。

那么既然已知這類游戲的所謂“不充值”宣傳不實,為什么還會有用戶買單呢?

這就是一個玩家的篩選問題了。

有點類似于馬路上電線桿貼的“重金求子”騙術。

所有被“重金求子”騙過的人,基本都不太會在看到廣告的時候,多動動心思分辨其真偽。會分辨真偽的人壓根不會上當。

這類游戲也利用了類似的心理效應,比較細心的玩家,看到廣告上斗大的商城,就不會因為一句“不充值”的廣告語去下載游戲。

而看著商城就在界面上,還去把游戲下載了試的玩家,才是這類游戲通過廣告篩選出來的核心玩家啊!

當然,并不是人人都不動腦子的,還是會有一些用戶是真的喜歡這類游戲的玩法。

在新生代玩家中,大概會覺得這類游戲毫無操作和劇情可言,簡直就是拿自己的時間和金錢在打水漂。

不過在比較老派的游戲玩家里,會存在這么一部分人,他們要養家糊口,每天既沒有時間去理解新游戲的玩法,也沒有興致跟風嘗鮮。

他們玩游戲的初衷很簡單,就是隨便找一個自己能玩得來的游戲,打發自己并不寬裕的休閑時光。

這類游戲恰好滿足了這類玩家的訴求,只要你有一根能點擊屏幕的手指就能玩,全部打怪自動,全部任務自行完成,只要會充錢,一切好商量。

那么一定有人好奇,這樣的游戲為什么會有成名多年的明星做代言呢?

其實明星代言這種產品,也是有自己的苦衷的。

這種代言方式,其實從最早的頁游時代就開始了。

廠商在游戲上線之初,并不會去主動尋求明星加盟代言,而是自行在網上搜羅大量明星的圖片,稍加處理后掛到廣告頁面上。

然后廠商會在后臺做數據篩選,看看哪個明星的照片吸引的流量高,那么就會在后期把所有的廣告都換成這位明星的圖。

這時候明星肯定是不樂意了啊,這不是侵犯人家的肖像權嗎?

于是明星或通過法律手段,或通過經紀人會聯系游戲公司,希望他們能承擔起法律責任來。

游戲公司就會說:打官司對誰都不好,尤其您名氣這么大,官司纏身耽誤了拍戲多不值?之前沒打招呼用您的照片是我們不對,現在我們將功補過,正確重金聘請您給我們的游戲做代言,這樣不就兩全其美了嘛

嗯,聽上去很荒誕,但實際上確實就是這個套路。

于是明星就順理成章的給游戲做了代言,而且從邏輯上分析,屬于明星主動找上門做代言。

明星做的是生意,所以于情于理,貌似也沒有什么過失。只不過明星對游戲肯定是不太懂,只能按著廠商的劇本念臺詞,因此很多宣傳不實的情況貌似是明星忽悠了玩家,其實是廠商忽悠了玩家……

明星代言傳奇手游“不充值”宣傳不實,為什么還有玩家買單?

有了明星光環加持,這些冠以XX傳奇,XX魔域,XX奇跡的游戲,最終能否都博得玩家的青睞呢?

答案自然是否定的。

試想,一款把重點工作全部集中在宣傳上,而游戲本身相對粗糙簡化的游戲,在當前游戲大爆炸的時代,是無論如何不能長久保持熱度的。

再從現實來看,假如這些游戲確實持久的保持著吸金的能力,那么也就不會在幾個月內再出品類似的換皮游戲作為迭代了。

而我們看到的現實情況是,所有的游戲,伴隨著代言明星,幾乎全部一波流的存在。

類似的游戲,甚至同一廠商制作的換代產品,會在2個月之內再度卷土重來,換一個游戲名字,換一次廣告語,再換一個或者幾個代言明星,然后當做又一款“史詩級”的“不充值”的“良心”大作,再度進入玩家的視野。

而玩家在一次次的廣告轟炸后,也會變得聰明許多。

其中大部分玩家的選擇是“塵歸塵,土歸土”,嘗一段新鮮后,以前從哪個游戲來,還會回到哪個游戲去。類似于《王者榮耀》這種頂尖流量的游戲產品,很多玩家刪了裝,裝了刪,盡管大肆宣傳的新游戲能夠保持幾天的新鮮感,但是最終還會回歸老游戲的懷抱。

還有一部分玩家,則是被這類傳奇游戲培養出了習慣,感覺這種游戲是真的好玩。但這部分玩家不會在這些偽傳奇類游戲中久留。

原因在于這類換皮傳奇游戲,從宣傳到運營都是一蹴而就的,基本上3個月以內就會連續滾服,導致老玩家迅速流失。

因此這類玩家最終的歸宿,往往是類似于手機版本《傳奇世界》,以及《魔域手游》這類游戲。

前者是騰訊運營,起碼充的錢有保障不會打水漂。而《魔域手游》則是繼承了國產傳奇類游戲的精髓,忠實再現老魔域端游的玩法,目前不但把新生代傳奇游戲玩家收攏其中,甚至PC版魔域的玩家,也在不斷涌入這款游戲。

第三類玩家則是心態最好的,既不會離開這些換皮游戲,也不會充一分冤枉錢。他們秉承的信念是誰出新游戲,我們就玩哪家的,畢竟新游上線福利最多,偶爾還能獲得一些贈送的絕品的外裝之類,賣號的時候能開個高價。

總之,在游戲市場上傳奇游戲這個品類里,現在廠商,玩家,明星之間已經形成了螳螂捕蟬,黃雀在后的趨勢。也許在不遠的未來,隨著玩家觀念成熟,以及精品游戲的壟斷趨勢,會有越來越多的以不實宣傳牟利的游戲產品被人們遺忘掉。

就像當年頁游市場一夜間崩塌一樣,歷史總在不經意間演繹著輪回。

猜你喜歡


合作洽談

  • 微信公眾號
  • QQ交流1群
  • 手機版訪問
二維碼
關閉
關閉
四川时时账号